Conoce la fórmula para crear un Concepto Creativo
Conoce la fórmula para crear un Concepto Creativo

Debemos empezar definiendo ¿Qué es el concepto de una marca? El concepto se refiere a la esencia y el valor diferencial que tiene esta frente a la competencia y el porqué debe ser elegida por los consumidores.

Por otro lado, el Concepto Creativo o CC, es la manera en la que nosotros dejamos en claro el beneficio de ella. Aquí es donde las agencias de publicidad nos deslumbran con su ingenio buscando captar y despertarles alguna emoción a los consumidores a través de los anuncios en redes sociales.

Elementos del Concepto Creativo

  • Copy Strategy: Aquí debemos definir la línea de comunicación de la marca. Es importante dar a conocer al público la visión de nuestros objetivos y establecer el tono del mensaje del concepto creativo.
  • Eslogan: Es la frase que engloba toda la esencia de la marca y ofrece entre sus líneas resolver el problema que tiene el consumidor.
  • Tono: Es la forma en la que se va a transmitir el mensaje publicitario. El tono de comunicación debe ser consistente, así permitirá reconocer a la marca de forma inmediata.



Ahora que conocemos los elementos del Concepto Creativo, debemos conocer la fórmula para poder realizar uno: Concepto + Creatividad = CC. 

El ítem de concepto hace referencia a la marca y los elementos más reales que acompañan a la misma, como la idea principal y el posicionamiento que esta tiene en el mercado. El segundo ítem de creatividad, va más allá de la marca, no se aleja de ella pero aborda sus insights y el concepto inspiracional para poder comunicar un mensaje; es así como se crea un Concepto Creativo.

Conozcamos algunos ejemplos de Concepto Creativo, en base a la fórmula presentada: 

  • Sprite: La bebida más refrescante + La vida de los jóvenes = La verdad refresca.
  • Coca Cola: La bebida de la felicidad + El vínculo emocional entre las personas = Destapa la felicidad.
  • Quilmes: La cerveza del encuentro + Igualdad de géneros = Nació el igualismo. 



¿Cómo saber si el Concepto Creativo está bien construido? 

Mediante unas preguntas puedes conocer si el CC desarrollado responde a las necesidades de la campaña:

  • Claridad y realismo: ¿Es comprensible y refleja la realidad?
  • Memorización y movilización: ¿Es fácil de recordar y puede llegar a distintas audiencias?
  • Vigencia y diferenciación: ¿Cuánto tiempo lo podrá usar y destaca frente a otras marcas?
  • Aplicabilidad: ¿Se puede utilizar en distintos medios?



Ahora que conoces un poco más sobre el Concepto Creativo, te invitamos a desarrollar uno para tu marca, evento o servicio, y si tienes alguna duda o necesitas asesoría. En PLAY Group estamos dispuestos a poder ayudarte.

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